Les secrets cachés du placement de produit
La disposition des rayons des supermarchés peut sembler aléatoire, mais elle regorge en réalité de stratégies cachées. Par exemple, le dentifrice est toujours placé à côté des brosses à dents – ce n’est pas un hasard :
Les produits complémentaires placés les uns à côté des autres augmentent les achats impulsifs de 30 %.
La nourriture des enfants est placée à une hauteur de 1,2 mètre pour une visibilité maximale.
Le rayon produits frais est généralement situé à l’arrière du supermarché pour prolonger la circulation des clients.
La magie de la couleur et du zonage
Les choix de couleurs pour les panneaux de catégorie de rayon sont soigneusement étudiés :
Zones aux tons froids- : des panneaux bleus sont souvent utilisés pour les produits de nettoyage, transmettant une sensation de fraîcheur.
Zones aux tons chauds- : le rouge et le jaune sont souvent utilisés dans la section des collations pour stimuler l'appétit.
Zones aux tons neutres- : le blanc cassé- convient à la section des nécessités quotidiennes pour conserver une impression de propreté.
La sagesse de l’ajustement dynamique
Les agencements intelligents des étagères évoluent au fil des saisons :
En été, les boissons sont déplacées à moins de 5 mètres de l'entrée.
En hiver, la section boissons chaudes est agrandie jusqu'à atteindre trois fois sa surface d'exposition habituelle.
Pendant les vacances, des expositions thématiques sont créées pour former un point focal visuel.
